TOKIO.-Un reciente estudio reveló que el número de mujeres que planean comprar chocolates para sí mismas en el Día de San Valentín es más de tres veces mayor que aquellas que dan los dulces a sus parejas en el archipiélago nipón.
En el Japón, las mujeres tradicionalmente regalan una caja de chocolates a los hombres en sus vidas, incluyendo esposo o novio, padre y compañeros de trabajo, en el Día de San Valentín.
La celebración del Día de San Valentín se inició en 1936 cuando la empresa de golosinas Morozoff publicó en los diarios un anuncio donde recomendaba a los nipones regalar chocolates “a su Valentín”.
Décadas después, el fabricante nipón de chocolates Mary’s inicia en 1958 la singular celebración instando a las mujeres para que regalen chocolates a los hombres.
La propuesta era netamente comercial teniendo en cuenta que los japoneses no eran “clientes fáciles”. Por ello, iniciaron la campaña para que “las mujeres declaren su amor ese día del año”.
TIPOS DE CHOCOLATE
Con el paso del tiempo, la celebración fue perfeccionándose hasta establecer “categorías de chocolate” para regalar.
Honmei choco (本命チョコ)
El “chocolate verdadero”, aquél que una mujer regala a su pareja o novio.
Giri choco (義理チョコ)
El “chocolate de compromiso”. Se regala a los compañeros de trabajo, estudios o amistades.
Fami choco (ファミチョコ)
El “chocolate familiar”. Se regala a los miembros de la familia.
Tomo choco (友チョコ)
El “chocolate de amistad”. Se regala a las amigas.
Sewa choco (世話チョコ)
El “chocolate de agradecimiento”. Se regala a las personas que han hecho algún tipo de favor.
Gyaku choco (逆チョコ)
El chocolate “al revés”. El que los hombres regalan a las mujeres.
[Puntos clave del estudio]
Según Intage Inc. , la diversificación en las formas de disfrutar el Día de San Valentín ha llevado a más personas a comprar chocolates para sí mismas:
- El presupuesto para el Día de San Valentín (mujeres) tiene un promedio de 5,024 yenes, un aumento significativo del 134% en comparación con el año anterior.
- La disminución de la respuesta «no tengo planes de dar» y el aumento de otros factores, como los chocolates «para uno mismo», han contribuido al aumento.
- El 21.7% de las mujeres están preparando chocolates «para uno mismo», un aumento del 164% en comparación con el año anterior.
- El gasto promedio por artículo aumentó en todas las categorías de chocolates, incluidos los chocolates «principales», lo que también contribuyó al aumento del presupuesto.
- Más del 80% de las mujeres empleadas no quieren participar en la tradición de los chocolates «por obligación» en el lugar de trabajo, manteniendo niveles altos similares a los dos años anteriores.
Para empezar, veamos el presupuesto de este año para el Día de San Valentín. El presupuesto promedio de las mujeres para comprar chocolates fue de 5,024 yenes.
Esto representa un aumento de 1,274 yenes respecto al año anterior, lo que equivale a un aumento del 134% en comparación con el año anterior .
PRESUPUESTO
Al observar la razón por la cual las mujeres preparan chocolates, el 36.4% respondió «no tengo planes de dar», lo que representa una disminución de 6.3 puntos porcentuales con respecto al año pasado (42.7%). «Chocolates para la familia» fue el más alto en un 44.7%, seguido de «chocolates para uno mismo» (21.7%), «chocolates para amigos» (13.9%), «chocolates por obligación» (13.7%), y «chocolates para amigos» (13.7%). «Chocolates por obligación» (11.7%) siguieron. Especialmente, los «chocolates para uno mismo» han aumentado significativamente en un 164% en comparación con el año pasado, y los «chocolates por obligación», «chocolates para la familia», «chocolates para amigos» también han aumentado. Se cree que el aumento del presupuesto se debe al aumento de los chocolates para uno mismo, para la familia, amigos y otros seres queridos, así como al aumento en la frecuencia de ir al trabajo debido a la pandemia de COVID-19, lo que ha llevado a un aumento en los chocolates dados a los colegas.
CHOCOLATES PREPARADOS
A continuación, veamos el precio promedio por artículo para cada tipo de chocolate.
Los «chocolates principales» fueron los más caros, con 3,222 yenes, seguidos de «chocolates para uno mismo» (1,766 yenes), «chocolates para la familia» (1,575 yenes) y «chocolates para amigos» (1,298 yenes). Los «chocolates por obligación» costaron 970 yenes.
Además, en comparación con el año anterior, el precio por artículo aumentó en todos los tipos de chocolates, incluidos los «chocolates principales» (aumento de 916 yenes), «chocolates por obligación» (aumento de 183 yenes) y «chocolates para la familia» (aumento de 148 yenes) (ver gráfico 3). Esto también contribuyó al aumento del presupuesto.
PRECIO POR ARTÍCULO
A pesar de que el Día de San Valentín de este año trae un ligero aumento en los chocolates «por obligación», ¿ha cambiado el sentimiento asociado con eso?
Cuando se preguntó a las mujeres empleadas sobre su participación en los chocolates «por obligación» en el lugar de trabajo, más del 80% respondió que no deseaba participar .
Esta tendencia se ha mantenido sin cambios en los últimos dos años, en 2023 y 2022. Además, entre las mujeres que planean dar chocolates «por obligación» este año, una de cada cuatro planea reducir su presupuesto.
CHOCOLATES POR OBLIGACIÓN
Imagen del sentimiento hacia los chocolates «por obligación» en el lugar de trabajo
En mayo de 2023, el coronavirus fue reclasificado como «clase 5», y la frecuencia de ir al trabajo ha vuelto a niveles previos a la pandemia de COVID-19. Como resultado, la oportunidad de dar chocolates «por obligación» en el lugar de trabajo está aumentando. Sin embargo, parece que la percepción de las mujeres hacia los chocolates «por obligación» no es necesariamente positiva.
Los «chocolates para uno mismo», que han experimentado un gran aumento este año, representan el 13.4% del total, con un 4.9% entre los hombres y un 21.7% entre las mujeres. Aunque el número de hombres que los compran es menor, el precio promedio por artículo es de 2,018 yenes, superando el promedio de 1,766 yenes entre las mujeres. También se ha observado un aumento en los hombres que compran chocolates en los departamentos de chocolates para el Día de San Valentín, lo que sugiere la presencia de hombres amantes del chocolate que dicen «¡Es la oportunidad de comprar chocolate de alta calidad!».
Veamos ahora el fenómeno de los «chocolates preferidos», que ha sido tema de conversación en las redes sociales y ha recibido atención de los principales fabricantes de dulces. El 37.4% de las personas tienen un «favorito», pero solo el 1.2% de las mujeres planean dar «chocolates preferidos» a su «favorito», mientras que el 0.7% planea dar «chocolates preferidos» a otros. Aquellos que planean dar «chocolates preferidos
DATOS DE LA ENCUESTA
- Área de Investigación: Todo Japón
- Criterios de los Participantes: Hombres y mujeres de 15 a 79 años de edad
- Método de Muestreo: Seleccionado a partir de nuestro «Mighty Monitor» y se distribuyó una encuesta.
- Tamaño de la Muestra: n=2500 ※ Ajustado para reflejar la composición demográfica por género, edad y región según el censo nacional.
- Período de la Investigación: Del 18 de enero (jueves) al 22 de enero de 2024 (lunes).
EL DATO
Los varones que recibieron un chocolate en el Día de San Valentín deberán retribuirlo el 14 de marzo cuando se celebre el WHITE DAY.
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