[AI tarento] ¿Una solución o un espejismo?

📍Tōkyō | 16 de junio de 2025

En un Japón donde la imagen lo es todo y la reputación puede desmoronarse en segundos, las empresas están encontrando una nueva solución frente al creciente número de escándalos protagonizados por celebridades reales.

Se trata de los «AI talentos», personajes generados por inteligencia artificial que están comenzando a protagonizar anuncios publicitarios en todo el país.

Mientras actores, cantantes e influencers son retirados de campañas por temas de drogas, evasión fiscal o relaciones controvertidas, los AI talentos emergen como una alternativa sin riesgo, que nunca llega tarde a una grabación ni dice algo comprometedor en redes sociales.

🎭 El atractivo de un rostro perfecto… y predecible

Los AI talentos no son simples animaciones: se trata de personajes hiperrealistas que simulan gestos humanos, hablan con voz sintética natural y pueden adaptarse a cualquier guión o emoción.

Algunos han sido diseñados para parecer ídolos jóvenes, otros como profesionales maduros o incluso influencers virtuales.

Su versatilidad y control total han captado la atención de importantes firmas en sectores como cosmética, tecnología, automotriz y telecomunicaciones.

Un portavoz de una gran empresa japonesa lo resume así:

“No hay que preocuparse por su vida privada, no envejecen, no enferman, no cobran royalties y jamás te hacen quedar mal en público”.

📌 Ejemplos recientes en Japón:

• Empresas de cosméticos o seguros han comenzado a utilizar AIタレント como rostros de sus campañas, con voces y rostros creados por modelos generativos.

• En redes sociales japonesas, algunas marcas lanzan AI influencers con miles de seguidores, interactuando con fans como si fueran humanos.

• Se han creado incluso “AI MCs” para programas en línea y presentaciones de productos.

📉 Adiós al drama, ¿pero a qué costo?

Sin embargo, esta nueva tendencia no está exenta de controversias. La introducción de los AI talentos está generando un intenso debate en la industria creativa, el derecho y el empleo.

🧑‍⚖️ Preocupaciones legales:

• Derecho a la imagen: Algunos AI presentan rasgos tan similares a artistas reales que podrían interpretarse como una imitación ilegal.

• Entrenamiento de IA sin consentimiento: Muchos modelos se entrenan con grandes cantidades de datos visuales, incluidos rostros de figuras públicas. Esto podría abrir la puerta a demandas si no hubo autorización explícita.

💼 Preocupaciones laborales:

• Modelos, actores, locutores y otros profesionales del entretenimiento temen por sus empleos. Si una IA puede protagonizar una campaña sin cobrar horas extra ni exigir descanso, muchas empresas podrían dejar de contratar talento humano.

🖼️ Calidad e impacto:

• Aunque algunos AI talentos impresionan por su realismo, otros aún se ven artificiales o incómodos. Esto puede generar rechazo en el público, que percibe una falta de “alma” o “autenticidad” en el mensaje publicitario.

🧩 Un fenómeno nuevo con vacíos normativos

Actualmente, Japón carece de una legislación específica que regule el uso de personajes generados por IA en publicidad. Esto deja muchas zonas grises:

• ¿Quién es responsable si un AI talento dice algo ofensivo generado por error?

• ¿Qué pasa si se usan rasgos de una persona fallecida?

• ¿Se deben declarar estos personajes como «no humanos» en los créditos?

Expertos legales coinciden en que la legislación de derechos de imagen y propiedad intelectual deberá adaptarse pronto a esta nueva realidad.

🌐 Japón a la vanguardia (otra vez)

Japón ya es pionero en personajes virtuales —desde los populares VTubers hasta ídolos como Hatsune Miku—, pero el uso de AI talentos con fines corporativos marca un nuevo nivel de profesionalización, control de marca y automatización emocional.

No es casual que este fenómeno esté ocurriendo ahora:
🔹 El país enfrenta una creciente presión social sobre figuras públicas.
🔹 Las herramientas de IA generativa han mejorado notablemente en realismo y producción de voz.
🔹 Y tras años de convivencia con la cultura de lo virtual, el consumidor japonés es más receptivo a personajes no humanos que en otras sociedades.

🤖 ¿Una solución o un espejismo?

El auge de los AI talentos plantea una pregunta profunda:
¿Queremos una sociedad donde todo sea predecible, perfecto y artificial?
O, como dice una crítica cultural en redes sociales:

“Puede que el AI talento no se equivoque, pero tampoco tiene historia, ni emociones verdaderas. Es solo una máscara perfecta… sin corazón”.

🧠 En resumen:

Los AI talentos son una solución práctica frente a la volatilidad del entretenimiento humano. Pero si bien eliminan el riesgo de escándalos, también abren un debate incómodo: ¿hasta dónde estamos dispuestos a reemplazar la autenticidad por conveniencia?

ANEXO

🤖📊 Comparativa internacional: «AI talentos» en Japón, China y Corea del Sur

¿Revolución creativa o distopía digital?

En Asia Oriental, el fenómeno de los AI talentos está avanzando rápidamente, pero cada país lo vive desde contextos culturales y económicos distintos.

Japón, Corea del Sur y China tienen enfoques propios sobre cómo usar personajes generados por inteligencia artificial en medios y publicidad.

🇯🇵 Japón

✔️ Enfoque actual:

• Uso creciente en comerciales de televisión, cosmética, telecomunicaciones y bancos.

• Los AI talentos se presentan como alternativa libre de escándalos ante la caída de la confianza en celebridades humanas.

🎌 Contexto cultural:

• Fuerte tolerancia al contenido virtual: Japón ha normalizado desde hace años a los VTubers, personajes animados como Hatsune Miku y avatares 3D.

• Sin embargo, se valora mucho el “tatemae y honne” (la imagen pública vs. el yo interior), por lo que algunos consumidores rechazan la falta de «alma» en los AI.

⚖️ Retos:

• Marco legal difuso: No hay normas claras sobre propiedad intelectual, entrenamiento con imágenes humanas o derechos de voz.

• Temor en la industria del entretenimiento ante la pérdida de empleos para modelos y actores.

🇨🇳 China

✔️ Enfoque actual:

• China va un paso adelante en escala y comercialización:

  • Empresas como Baidu, Tencent o Alibaba usan AI influencers en plataformas como Douyin (TikTok chino).

  • El AI talento Ling (灵) de Alibaba ya promociona productos las 24 horas en e-commerce.

🧧 Contexto cultural:

• Gran parte del contenido en redes chinas es controlado o moderado, por lo que los AI talentos se ven como una herramienta ideal para mantener mensajes «seguros» sin riesgo político.

• Fuerte aceptación del consumo guiado por IA, especialmente entre jóvenes en zonas urbanas.

⚖️ Retos:

• Preocupaciones por manipulación emocional: Algunos críticos denuncian que el uso excesivo de AI influencerscrea relaciones parasociales artificiales con consumidores.

• Falta de transparencia: Muchos no saben si están viendo a una persona real o una IA.

🇰🇷 Corea del Sur

✔️ Enfoque actual:

• Corea ha apostado por un modelo más híbrido y realista:

  • Se utilizan avatares de celebridades reales creados por IA, como AI Jennie de BLACKPINK o versiones digitales de presentadores de noticias.

  • Empresas como LG y Kakao invierten en AI humanos como asistentes virtuales de marca.

🎤 Contexto cultural:

• En Corea del Sur, la estética perfecta y la imagen pública son clave. Los AI talentos encajan bien en el ideal de control absoluto de la imagen.

• El público es altamente exigente: se espera que la IA tenga “charisma” y conecte emocionalmente.

⚖️ Retos:

• Alta inversión: Corea apuesta por calidad cinematográfica y realismo extremo, lo que requiere grandes recursos.

• Dilemas éticos en K-pop: Algunos cuestionan si crear idols virtuales es ético o si perpetúa estándares de belleza inalcanzables.

🤔 ¿Quién lidera el futuro de los talentos artificiales?

• Japón: es pionero cultural, pero su avance es más conservador y con enfoque en reputación.

• China: lidera en uso masivo y comercial, aunque con riesgos sociales.

• Corea del Sur: destaca por el nivel técnico y emocional de sus AI, aunque con preocupaciones estéticas.

🧠 Conclusión

Mientras Japón trata de protegerse de escándalos y Corea busca la perfección emocional, China prioriza la eficiencia sin pausas.

Lo que está claro es que los AI talentos ya no son ciencia ficción: son una realidad que redefine la fama, el trabajo y la identidad en el siglo XXI.

©NoticiasNippon