Un día como hoy en 1951, Japón emitió por radio su primer anuncio con una canción creada para fines comerciales. La pieza, vinculada a la película fotográfica Sakura Film, abrió una nueva etapa para la publicidad en la radio privada japonesa.
📍Tokio | 7 de septiembre
Hoy se conmemora en Japón el CM songu no hi (CMソングの日 ), o Día de la Canción Publicitaria. La fecha recuerda la primera emisión de un anuncio de radio acompañado por una canción comercial, ocurrida en 1951 a través de Chubu-Nippon Broadcasting (CBC) y Shin Nihon Broadcasting (NJB).
La campaña era de Sakura Film, un producto de la entonces empresa Konishiroku Shashin Kōgyō, hoy conocida como Konica Minolta. Sin embargo, el tema no mencionaba ni el nombre de la compañía ni el del producto, una decisión poco habitual para un anuncio.
La canción se tituló “Boku wa Amateur Kameraman” —“Soy un camarógrafo aficionado”— y fue escrita por el compositor y letrista Torirō Miki (1914-1994). La interpretó Katsuhiko Haida (1911-1982), cantante y músico de ukelele que fue una figura habitual en las primeras ediciones del programa musical Kōhaku Uta Gassen de NHK.
La radio comercial japonesa había comenzado sus emisiones apenas unos días antes, el 1 de septiembre de 1951. Konishiroku compró un espacio de 30 minutos con la intención de lanzar un programa desde los primeros días de la radiodifusión privada. Miki propuso entonces crear algo que no encajara en los formatos de NHK: una canción para publicidad.
La idea marcó un precedente. El CMソング es una canción creada o adaptada para acompañar una campaña publicitaria; con el tiempo se convirtió en un elemento reconocible de la cultura popular japonesa. Muchas de estas melodías han quedado asociadas a productos, marcas o generaciones enteras.
Esta efeméride se relaciona con otras fechas de la historia de los medios en Japón: el 1 de septiembre, aniversario del inicio de la radio privada, y el 28 de agosto, recordado como el Día del Comercial de Televisión por la primera emisión de un anuncio televisivo japonés.
Contexto relevante
La primera canción publicitaria japonesa no buscó repetir el nombre de una marca en su letra. Su apuesta fue conectar con el público mediante una melodía y una historia, una fórmula que después se volvería habitual en la publicidad del país.
Para quienes viven en Japón, los CM songs siguen formando parte de la vida cotidiana: aparecen en televisión, radio, tiendas, estaciones y campañas estacionales. A menudo, escuchar una de estas canciones activa recuerdos compartidos y ayuda a entender la relación entre publicidad, música y cultura popular japonesa.
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