[ninki no kankōchi] Gran recuperación del turismo internacional

Hawái, Okinawa y Tohoku lideran las preferencias de los viajeros

 📍Tōkyō  |  15 de Julio de 2025

Después de años marcados por la pandemia, la fragilidad económica y un yen que no daba tregua, los japoneses han decidido que ya es hora de volver a volar lejos. Y lo están haciendo con fuerza. La agencia de viajes JTB estima que 2,44 millones de personas saldrán de Japón entre el 15 de julio y el 31 de agosto, lo que supone un incremento del 20,8 % respecto al verano de 2024.

El verano 2025 no solo es una recuperación: es una afirmación. El deseo de reconectar con el mundo, de llevar a los hijos por primera vez a otro continente o de reanudar aquella luna de miel pospuesta, está alimentando un turismo internacional que se perfila como el gran protagonista de estas vacaciones.

🔍 ¿Por qué ahora? Tres razones que explican el auge

1. 📉 Estabilidad relativa del yen: Aunque aún está débil, ha dejado de oscilar tanto como en 2024. Eso da seguridad al consumidor.

2. 💰 Bonificaciones de verano al alza: El llamado bonasu ha dado un pequeño respiro a muchas familias y trabajadores, que se animan a invertir más en experiencias de calidad.

3. 🌍 Ganas de ir más allá: Ya no basta con escapadas cortas. Quieren volver a sentir lo que es viajar en serio.

🌴 Ranking de destinos más populares en el extranjero

Según los últimos datos publicados por la agencia JTB, entre los viajes internacionales sin guía o acompañamiento, Hawái se consolida como el destino número uno para este verano, superando a destinos regionales y mostrando un fuerte atractivo para las familias.

Durante el período comprendido entre el 15 de julio y el 31 de agosto, tres de cada cuatro reservas (75 %) son viajes familiares, lo que revela una tendencia clara hacia escapadas con hijos, abuelos y padres compartiendo tiempo juntos fuera de Japón. En el caso de Hawái, ese porcentaje asciende aún más: el 80 % de las reservas son de familias, seguido por parejas en viajes de luna de miel, lo que consolida al archipiélago como un destino emocionalmente significativo y multigeneracional. Además, el destino ha captado la atención de los jóvenes de 20 a 29 años, que este año aumentaron notablemente su presencia. La mayoría opta por planes de 6 días, lo cual permite disfrutar sin agotarse.

Corea del Sur y Taiwán, que ocupan el segundo y tercer lugar respectivamente, mantienen su popularidad del año pasado. Su cercanía, accesibilidad cultural y precios relativamente estables frente a la debilidad del yen los hacen particularmente atractivos. No solo las familias los eligen: también son muy populares entre grupos de mujeres jóvenesque viajan juntas, buscando moda, gastronomía y experiencias urbanas.

En cuarta posición, Singapur se destaca como un destino ideal para familias con hijos en edad escolar. El país ofrece un entorno seguro, sin gran desfase horario, y con numerosas actividades educativas y divertidas para niños. Por eso, muchas familias optan por escapadas de 5 días, tiempo suficiente para descubrir su mezcla de culturas, zoológicos, parques y museos interactivos.

Por último, en el quinto lugar, Guam demuestra una clara orientación familiar, con el 90 % de las reservas realizadas por familias. Se nota una fuerte preferencia por los planes “KOMIKOMI”, que incluyen excursiones locales y comidas organizadas. Estos paquetes permiten a las familias planificar sus itinerarios con anticipación, lo cual responde a una demanda creciente por viajes eficientes, cómodos y sin sorpresas.

🧳 Nueva tendencia: Europa y EE.UU. en el radar

En el segmento de los viajes al extranjero con guía, Italia continúa reinando por segundo año consecutivo como el destino más elegido. Este verano, además, Francia ha recuperado posiciones dentro del ranking, tras haber caído el año pasado debido a las restricciones y complicaciones derivadas de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024.

Respecto al tipo de viajeros, las familias representan el 37 % de las reservas, seguidas de parejas casadas con un 34 %, y lunamieleros con un 17 %. Llama la atención el aumento de los viajes intergeneracionales, en los que abuelos, padres e hijos comparten vacaciones, reflejando un deseo de reconectar y disfrutar juntos del tiempo libre.

En el caso de las lunas de miel, Italia brilla con luz propia: casi un tercio (31 %) de todos los viajes de recién casadosse dirigen allí. Este dato muestra que muchos optan por paquetes organizados y con acompañamiento para explorar Europa con tranquilidad, comodidad y sin contratiempos.

Los programas más solicitados son aquellos de larga duración, especialmente los de 8 noches y 10 días, que permiten visitar múltiples ciudades y vivir una experiencia turística más completa.

Finalmente, tanto en los viajes con guía como en los independientes, las salidas más populares coinciden con el festivo del 11 de agosto, Día de la Montaña, aprovechando así los fines de semana largos para planificar escapadas extensas y bien organizadas.

👪 Un verano marcado por las familias y el viaje multigeneracional

Uno de los fenómenos más notables es el auge de los viajes multigeneracionales (abuelos, padres e hijos juntos), especialmente en Europa. Estos permiten:

• Fortalecer vínculos entre generaciones.

• Celebrar juntos aniversarios y logros pospandemia.

• Repartir costos y tareas en grupo.

📈 Cerca del 90 % de los niveles prepandémicos

Si se cumplen las proyecciones, este verano los viajes al extranjero desde Japón rozarán el 90 % del promedio registrado en los 10 años anteriores al COVID-19. Es un hito significativo para una industria que aún luchaba por recuperar el terreno perdido.

🧭 El nuevo viajero japonés: más calculador, pero más decidido

• Ya no se viaja por impulso. Se comparan paquetes, se eligen fechas estratégicas (como el 11 de agosto, feriado del Día de la Montaña) y se buscan opciones que ofrezcan valor añadido: excursiones incluidas, comida prepagada, traslados, guías confiables.

• El miedo al cambio de divisa ha reducido, y con ello, la planificación meticulosa ha ganado protagonismo.

🇯🇵 ¿Y el turismo doméstico?

Aunque no es el foco de esta síntesis, cabe mencionar que 72,2 millones de personas harán viajes dentro de Japón, apenas un 0,3 % más que en 2024. El mercado interno ha llegado a una meseta de estabilidad, mientras que el internacional está repuntando con determinación.

🗾 Okinawa y la Expo impulsan el turismo nacional

En el plano nacional, el destino más popular sin guía es Okinawa, que seduce a familias con su gran oferta de hoteles, playas y actividades acuáticas. Este año, la inauguración del parque temático «JUNGLIA OKINAWA» el 25 de julio ha generado aún más interés. El 80 % de las reservas tienen perfil familiar, mostrando cómo esta prefectura se afianza como el “Hawái doméstico” para muchos japoneses.

El segundo puesto lo ocupa el sur de Hokkaido, ideal para parejas que buscan escapar del calor y disfrutar de naturaleza y buena comida. En tercera posición, aparece Kansai, especialmente por el impulso de la Expo 2025 Osaka-Kansai, que comienza a atraer tanto turismo nacional como internacional.

Los días más populares para iniciar viajes dentro del país son el sábado 19 de julio y el sábado 9 de agosto, aprovechando fines de semana largos o puentes con pernoctaciones cortas (1 o 2 noches), ideales para descansar sin complicarse.

🎆 Tohoku brilla con sus festivales guiados

Entre los viajes nacionales con guía, Tohoku mantiene su corona gracias a sus legendarios festivales de verano y espectáculos de fuegos artificiales. Muchos viajeros valoran especialmente que los paquetes incluyan asientos reservados para eventos, lo que reduce el estrés y asegura una experiencia fluida en fechas de alta congestión.

Finalmente, en el universo de los viajes nacionales con guía, la región de Tohoku vuelve a ocupar el primer lugar por segundo año consecutivo, según el ranking de reservas de la agencia JTB. Esta zona del noreste de Japón ha logrado posicionarse como el destino predilecto del verano gracias a una oferta cultural vibrante, donde los festivales tradicionales y los espectáculos de fuegos artificiales son el centro de atención.

Lo que distingue a los paquetes turísticos hacia Tohoku es que incluyen asientos reservados para los eventos más concurridos, lo cual ofrece a los viajeros una experiencia más cómoda y organizada. En un contexto en el que muchos festivales vuelven a su máximo esplendor tras años de restricciones, la posibilidad de disfrutar sin preocupaciones logísticas es un valor muy apreciado, especialmente entre familias y personas mayores.

El interés por Tohoku demuestra cómo el turismo interno en Japón se está transformando: ya no se trata solo de visitar lugares, sino de vivir experiencias completas que combinen tradición, emoción y confort.

🗣️ Comentario final de JTB

“Estamos viendo que las familias japonesas están listas para reconectar con el mundo. Lo hacen con responsabilidad, pero también con ilusión. Viajar ha vuelto a ser una prioridad emocional”.

✈️ Conclusión

El verano de 2025 marca el retorno emocional y práctico del viajero japonés internacional. Ya no se trata solo de evadirse, sino de recuperar algo perdido: el deseo de mirar más allá del horizonte. Hawái, Europa, Corea… todos ellos no son solo lugares en el mapa, sino promesas de reconexión, descubrimiento y alegría después de años de contención.

🧳 Este verano, los pasaportes japoneses vuelven a llenarse de sellos. Y de memorias.

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