TOKIO.- El 27 de enero, Fuji Television celebró una rueda de prensa para abordar una situación que ha afectado gravemente su reputación y relaciones con sus anunciantes.
Sin embargo, la conferencia fue percibida como insatisfactoria, con respuestas ambiguas y falta de explicaciones concretas, según señalaron varios anunciantes.
Esto ha provocado una desconfianza generalizada en los patrocinadores, quienes han detenido la emisión de sus comerciales en la cadena.
Situación actual
1.Suspensión de comerciales y medidas de mitigación
•Fuji Television decidió sustituir los anuncios cancelados con publicidad de AC Japón, una organización sin fines de lucro, y ha informado a los anunciantes que no cobrará tarifas por dichos espacios durante enero.
•Para febrero en adelante, los anunciantes pueden decidir entre mantener sus contratos publicitarios o cancelarlos.
2.Acciones de grandes anunciantes
•NTT Docomo ya confirmó la suspensión de sus comerciales para febrero.
•Otros patrocinadores, como Shionogi Pharmaceutical, también han detenido sus anuncios en programas emblemáticos como Music Fair, exigiendo una aclaración detallada de la situación.
•Representantes de otras empresas han declarado que no reanudarán la inversión publicitaria hasta obtener resultados claros de las investigaciones realizadas por un comité externo.
Impacto económico y perspectivas
1.Pérdidas financieras
•Los ingresos publicitarios de Fuji para el primer semestre fiscal de 2024 (finalizado en septiembre) alcanzaron 712 mil millones de yenes. Esto equivale a aproximadamente 118 mil millones de yenes mensuales.
•Desde que comenzó la suspensión de anuncios a mediados de enero, se estima una pérdida de varios miles de millones de yenes.
2.Preocupaciones para la temporada de primavera
•La “temporada de primavera”, un período clave para la inversión publicitaria debido a eventos como admisiones escolares y nuevas contrataciones, está en riesgo.
•El nuevo presidente de la compañía, Kenji Shimizu, admitió que las negociaciones para ventas publicitarias de abril están prácticamente paralizadas, complicando aún más la situación financiera.
3.Perspectivas de recuperación
•Analistas, como Tomoichiro Kubota de Matsui Securities, consideran que el cambio de liderazgo no será suficiente para recuperar la confianza de los anunciantes de forma inmediata.
•La agencia de calificación R&I (Rating and Investment Information) advirtió que, sin una respuesta convincente a las preocupaciones de los anunciantes, el impacto en los ingresos publicitarios podría ser significativo y prolongado.
Conclusión
Fuji Television enfrenta una crisis de confianza con graves implicaciones económicas. Aunque ha implementado medidas para minimizar el impacto inicial, como renunciar a los cargos publicitarios de enero, la falta de claridad y acción decisiva amenaza con prolongar la suspensión de anuncios y agravar las pérdidas financieras.
EL DATO
La resolución de esta situación dependerá en gran medida de los resultados de las investigaciones independientes y de la capacidad de la cadena para recuperar la confianza de sus patrocinadores en el corto plazo.
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