TOKIO.- La reconocida empresa japonesa de neumáticos, Bridgestone, anunció hoy martes que finalizará su contrato como patrocinador de alto nivel del Comité Olímpico Internacional (COI) al término de este año.
Esta decisión sigue los pasos de otras dos grandes compañías japonesas, Panasonic y Toyota, que también han comunicado la finalización de sus contratos con el COI para finales de 2024.
Con esto, las tres empresas japonesas que actualmente tienen contratos se retirarán del programa de patrocinio olímpico.
Bridgestone ha sido parte del selecto grupo de patrocinadores de primer nivel desde 2014, lo que les ha otorgado visibilidad global en eventos olímpicos a lo largo de una década.
No obstante, la empresa ha decidido no renovar este contrato, optando por centrar sus esfuerzos en otras iniciativas, como las carreras de Fórmula E, una competición internacional de monoplazas eléctricos que se alinea con sus objetivos de sostenibilidad y movilidad eléctrica.
El retiro de estas grandes marcas japonesas de los patrocinios olímpicos marca un cambio significativo en la relación entre Japón y los Juegos Olímpicos, que históricamente ha sido fuerte.
Síntesis del comunicado
«Bridgestone anunció su decisión de no renovar su contrato de patrocinio como Worldwide Partner de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos, el cual expira en diciembre de 2024. Tras una década como patrocinador global del Comité Olímpico Internacional (COI) desde 2014 y del Comité Paralímpico Internacional (IPC) desde 2018, Bridgestone ha decidido enfocar sus recursos en otras áreas, aunque sigue comprometida con el poder del deporte.
Durante este periodo, la empresa se alineó con la misión del COI de crear un mundo mejor a través del deporte y con la visión del IPC de fomentar una sociedad inclusiva a través de los deportes paralímpicos. Bridgestone ha respaldado a atletas de todo el mundo en su búsqueda de sueños y superación, utilizando su patrocinio para fortalecer la relación entre sus empleados globales, clientes y socios. La compañía expresa su agradecimiento tanto al COI como al IPC por el apoyo brindado a lo largo de estos años.
En adelante, Bridgestone centrará sus esfuerzos en actividades de deportes de motor sostenibles, en línea con su compromiso con la movilidad sostenible y su legado en la industria de los neumáticos. Estas iniciativas forman parte de su desafío por construir una marca premium sostenible y relevante para el futuro de la movilidad global. La empresa seguirá apoyando el «máximo rendimiento» de cada individuo, buscando mantenerse como un actor clave en el futuro de la movilidad.
Esta nueva dirección está alineada con su compromiso corporativo «Bridgestone E8 Commitment», un marco que guía sus operaciones hacia la sostenibilidad y la creación de valor compartido con empleados, la sociedad, socios y clientes. A través de este compromiso, Bridgestone busca cumplir con su responsabilidad de construir un futuro sostenible, contribuyendo de manera activa a la sociedad»
Historia
La participación de empresas japonesas como patrocinadores de alto nivel se remonta a la década de 1980, cuando Panasonic Holdings (conocida en ese entonces como Matsushita Electric Industrial), Brother Industries y Ricoh se convirtieron en patrocinadores del COI.
Durante los Juegos Olímpicos de Los Ángeles en 1984, se inició un enfoque más comercial del evento, lo que atrajo a estas grandes marcas, ya que los Juegos representaban una plataforma ideal para promocionar sus productos a nivel global.
Sin embargo, el panorama actual es diferente. Los costos de patrocinio olímpico han aumentado de manera considerable, y las empresas están reevaluando el retorno de inversión de estos contratos en un mundo donde las prioridades de marketing han cambiado.
El hecho de que empresas líderes como Bridgestone, Toyota y Panasonic hayan decidido no continuar con el patrocinio podría ser un indicativo de que las olimpiadas ya no ofrecen el mismo atractivo para las grandes corporaciones japonesas.
Ahora, estas compañías están redirigiendo su enfoque hacia iniciativas que reflejen sus valores actuales, como la sostenibilidad y la innovación tecnológica.
EL DATO
Este movimiento también refleja el creciente interés de las empresas japonesas por asociarse con eventos que estén alineados con la movilidad sostenible y la protección ambiental, en consonancia con las demandas de consumidores y regulaciones más estrictas en torno a las emisiones y la tecnología verde.
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