TOKIO.-Matsuya, la conocida cadena japonesa de comida rápida, ha generado gran expectación al introducir su nueva «Coca-Cola de 100 yenes», una oferta que se ha viralizado rápidamente en redes sociales.

Esta bebida, servida en un vaso helado, ha captado la atención de los consumidores, especialmente por su precio inusualmente bajo en comparación con las máquinas expendedoras, donde las bebidas suelen costar más.

La publicación en la plataforma X (anteriormente Twitter) alcanzó más de 16.6 millones de impresiones y unos 70,000 «me gusta», con comentarios que resaltan el atractivo de esta opción, que complementa el popular gyudon de Matsuya (tazón de arroz con carne).

La reacción de los usuarios ha sido principalmente positiva. Muchos elogian la oportunidad de disfrutar de una Coca-Cola económica junto al gyudon, y destacan la conveniencia de esta opción en un solo lugar.

Este lanzamiento cobra aún más relevancia en el contexto de inflación que enfrenta Japón, donde tanto Matsuya como otras cadenas rivales de gyudon, como Yoshinoya y Sukiya, han tenido que ajustar sus precios al alza en los últimos años.

En el caso de Matsuya, el precio del gyudon ha aumentado progresivamente desde 2018, alcanzando los 430 yenes en julio de 2024.

 

Estrategia

Ante este panorama de precios en alza, la introducción de una Coca-Cola asequible se perfila como una estrategia de marketing que busca atraer clientes sin afectar el enfoque de calidad y servicio que caracteriza a Matsuya.

Un portavoz de Matsuya Foods afirmó que la intención detrás de la Coca-Cola de 100 yenes no es tanto generar ganancias, sino enriquecer la experiencia de sus clientes.

Esta estrategia de «valor agregado» ya se había probado en Matsunoya, otra cadena de Matsuya especializada en tonkatsu (chuleta de cerdo empanizada), donde la respuesta también fue favorable.

La recepción ha sido tan positiva que algunos usuarios han expresado su interés en ir a Matsuya solo para comprar la Coca-Cola.

Aunque esto no es el objetivo principal, la empresa invita a que, en futuras visitas, los clientes prueben la comida completa de la cadena.

Así, Matsuya refuerza su mensaje: la Coca-Cola barata es una invitación, pero el propósito sigue siendo mejorar la experiencia gastronómica completa de sus comensales.

 

EL DATO

La estrategia representa una medida innovadora en un mercado desafiante, donde la Coca-Cola de 100 yenes no solo es una oferta atractiva para los consumidores, sino que fortalece la posición de Matsuya en el competitivo mercado del gyudon en Japón.



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