📍Tōkyō | 15 de mayo de 2025
La actriz Nagano Mei (永野芽郁, 25 años),ya no es la imagen publicitaria de otra empresa en el archipiélago.
Hoy jueves, Kracie Holdings, Ltd., conocida por su línea de productos de cuidado personal Ichikami, confirmó el 15 de mayo que ha retirado de su sitio web oficial toda imagen de la artista quien hasta ahora había sido la figura principal de su estrategia publicitaria.
🔻 ¿Qué motivó la decisión de Kracie?
En una declaración ofrecida a los medios, Kracie explicó que la retirada de la publicidad es un hecho confirmado, y que se tomó esta medida tras una evaluación interna que concluyó que, “en las circunstancias actuales, es difícil continuar con las actividades de comunicación que transmiten el valor de marca de ‘Ichikami’”.
Aunque la empresa no hizo mención directa al escándalo mediático que envuelve a la actriz, es evidente que el detonante fue la serie de reportajes publicados por Shūkan Bunshun, que vinculan a Nagano con una presunta relación extramarital con el actor Tanaka Kei, así como con supuestos intercambios de mensajes íntimos con otros dos hombres, hechos que ella ha negado rotundamente.
🧴 ¿Qué representa Ichikami para Kracie?
La línea Ichikami no es un producto cualquiera. Se trata de una marca de cuidado capilar basada en ingredientes japoneses tradicionales, como el arroz negro fermentado o el extracto de sakura, que se promociona con un fuerte enfoque en belleza natural, feminidad tradicional y armonía cultural.
Por eso, la imagen de su embajadora publicitaria debe proyectar pureza, elegancia y confianza. En este sentido, la controversia pública, aun sin confirmación judicial, puede afectar el vínculo emocional que la marca mantiene con sus consumidoras.
🪞 La estrategia detrás del retiro
Japón es un país donde las empresas cuidan meticulosamente su imagen pública, especialmente en los sectores de salud, belleza y estilo de vida.
Las celebridades firmantes de contratos publicitarios suelen tener cláusulas estrictas sobre conducta y reputación. Cuando una figura pública se ve envuelta en un escándalo, muchas compañías prefieren retirarla rápidamente para evitar daños colaterales a su credibilidad o ventas.
La medida de Kracie, aunque discreta en su explicación, deja entrever que el riesgo reputacional fue considerado mayor al valor promocional que la actriz podía seguir aportando.
📉 Efecto dominó en la industria
La decisión de Kracie no ha sido un hecho aislado. En los últimos días, otras seis grandes empresas también eliminaron a Nagano de sus sitios web y campañas publicitarias, incluyendo:
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JCB (tarjetas de crédito)
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Sunstar (higiene oral)
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NTT Communications (telecomunicaciones)
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Suntory y Mos Burger (bebidas y alimentación)
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EyeCity (lentes de contacto)
La rapidez con la que han actuado estas compañías sugiere que el sector empresarial japonés prefiere curarse en salud, incluso si las acusaciones aún no han sido probadas.
🧠 ¿Es justo?
Desde una mirada más humana, este caso vuelve a poner sobre la mesa una pregunta frecuente en Japón:
¿Hasta qué punto la vida privada de una celebridad debe afectar su carrera profesional?
Si bien se entiende que las marcas buscan proteger sus intereses, también se critica que una mujer joven pueda quedar relegada profesionalmente solo por rumores o asociaciones no verificadas.
Este tipo de reacciones puede tener efectos devastadores en la salud mental de las figuras públicas, como se ha visto en otros casos del entretenimiento japonés.
🧵 Conclusión
La retirada de Nagano por parte de Kracie marca un nuevo episodio en cómo la reputación pública en Japón puede alterar el destino de una figura prominente sin necesidad de una sentencia o confirmación formal.
La empresa, al igual que otras marcas, opta por preservar su identidad de marca antes que respaldar a una embajadora envuelta en controversia.
Este suceso recuerda que en el mundo del marketing japonés, la imagen lo es todo… incluso más que la verdad.
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