📍Tokio | 24 de abril de 2025
Japón ha alcanzado un nuevo hito en su recuperación turística tras la pandemia: el número de visitantes extranjeros entre enero y marzo de este año superó por primera vez los 10 millones en un solo trimestre.
Según datos publicados por la Organización Nacional de Turismo de Japón (JNTO) se alcanzaron los 10,537,300 visitantes,
Se trata de la cifra trimestral más alta jamás registrada, superando el récord anterior de 9,989,256 turistas entre octubre y diciembre de 2024.
🌏 Corea del Sur, China y Taiwán lideran la llegada de turistas
Los datos muestran que los turistas procedentes de Corea del Sur fueron los más numerosos (2.5 millones), seguidos por los de China continental (2.36 millones), y Taiwán (1.62 millones). La recuperación del turismo chino es particularmente significativa, con un aumento del 80% respecto al mismo periodo del año anterior. El crecimiento también fue notable desde Indonesia, especialmente en marzo, cuando coincidió con el final del Ramadán, registrándose 60,000 visitantes (+60% interanual).
Japón también atrajo a muchos viajeros de larga distancia, como estadounidenses y australianos, especialmente interesados en actividades de invierno como el esquí.
💰 Más visitantes, pero con un gasto ligeramente menor
El gasto total de los turistas internacionales entre enero y marzo de 2025 fue de 2.272 billones de yenes(aproximadamente 14,800 millones de euros). Aunque esta cifra representa una ligera disminución respecto al trimestre anterior (2.2969 billones), sigue siendo un nivel históricamente alto.
El gasto promedio por persona fue de 222,000 yenes (unos 1,450 euros), apenas inferior a los 236,000 yenes del trimestre anterior. Sin embargo, se observó una disminución en gastos relacionados con alojamiento, transporte y compras, lo cual ha comenzado a impactar a grandes tiendas como Mitsukoshi-Isetan, Takashimaya y J. Front Retailing, cuyos ingresos en marzo fueron inferiores a los del mismo mes de 2024.
⚠️ Preocupaciones: turismo desbalanceado y tensiones globales
Expertos advierten que el crecimiento actual podría no ser sostenible si no se diversifican los destinos turísticos dentro del país.
La economista Yayoi Sakanaka de Mizuho Research & Technologies explicó:
“El aumento de visitantes sin una distribución territorial adecuada puede llevar a una baja en el gasto por persona y a un aumento de los efectos negativos del sobreturismo, como la congestión urbana o el deterioro ambiental”.
Además, persisten preocupaciones internacionales. Las políticas comerciales del gobierno de Donald Trump en EE. UU. —que ha retomado una línea dura con aranceles hacia varios países, incluido Japón— generan incertidumbre sobre la economía global.
Si se produce una desaceleración mundial, podría reducirse el número de visitantes y su capacidad de gasto, afectando directamente a sectores que dependen del turismo.
🧳 ¿Qué pasa con los turistas chinos?
Aunque los viajeros individuales han regresado en masa, aún se nota la ausencia de grupos turísticos organizados desde China, que antes representaban una fuente clave de consumo.
El presidente de Takashimaya, Murata Yoshirō, comentó en conferencia de prensa el 14 de abril:
“El tipo de cambio desfavorable (con un yen más fuerte) y las tensiones comerciales hacen que los grupos organizados desde China no hayan regresado a niveles prepandemia. Y es probable que esta situación continúe”.
🗺️ Turismo emergente en destinos alternativos
Una señal positiva es la expansión del turismo a regiones menos visitadas, como Tōbetsu, un pequeño municipio en Hokkaidō. De acuerdo con la empresa Japan Travel by NAVITIME, el número de visitantes extranjeros allí entre junio y agosto de 2024 creció 21 veces respecto al año anterior, el mayor aumento a nivel municipal en todo Japón.
Este auge se debe principalmente a la apertura del complejo turístico “Royce Cacao & Chocolate Town”, que transformó a esta ciudad dormitorio de Sapporo en un nuevo imán para turistas, especialmente de Corea del Sur, Taiwán y China.
📊 Contexto nacional e internacional
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🔹 Japón ha dependido del turismo como motor de recuperación económica post-COVID. En 2019, antes de la pandemia, el país recibió cerca de 32 millones de turistas.
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🔹 Las cifras actuales confirman una rápida recuperación del sector, pero con nuevas dinámicas de consumo, origen de los visitantes y distribución territorial.
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🔹 A nivel global, las tensiones comerciales y monetarias, así como la evolución del turismo chino, serán factores clave para el futuro inmediato.
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🔹 El turismo también se cruza con problemáticas sociales y ecológicas, como la gentrificación de barrios populares y la presión sobre infraestructuras locales.
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