TOKIO.- El 21 de enero, Shionogi & Co., farmacéutica japonesa reconocida, anunció que está considerando solicitar la eliminación de su nombre en los créditos del programa “Shionogi Music Fair”, emitido por Fuji TV.
Este programa, que comenzó a transmitirse en agosto de 1964, es una de las producciones televisivas más longevas en Japón, con más de 60 años de historia, patrocinada exclusivamente por Shionogi desde sus inicios.
Contexto reciente: otros retiros de patrocinio
Ese mismo día, Kikkoman, otro patrocinador único de otro programa clásico de Fuji TV, “Kuishinbo Banzai”, solicitó suspender su participación publicitaria a partir de la emisión del 26 de enero.
Este programa, transmitido desde 1974 y con más de 50 años de historia, también enfrenta incertidumbre tras la decisión de la compañía.
Fuji TV, en las últimas semanas, ha sido el centro de una controversia mediática relacionada con reportes sobre la supuesta participación de uno de sus altos ejecutivos en problemas legales vinculados a una figura pública, el actor y presentador Nakai Masahiro. Esto ha provocado una reacción en cadena entre varias empresas que deciden retirar sus anuncios de la emisora.
Impacto corporativo
Desde el 18 de enero, gigantes corporativos como Toyota, Nippon Life Insurance, Seven & I Holdings, y McDonald’s Japan, junto con más de 75 empresas, han optado por suspender sus campañas publicitarias con Fuji TV.
En su lugar, se han emitido 350 comerciales de la Asociación de Publicidad de Japón (AC), que tradicionalmente sirve como respaldo en situaciones de emergencia publicitaria.
Declaraciones y postura
•Shionogi, a través de su agencia de publicidad, indicó que la decisión sobre el retiro de su nombre aún no está tomada, pero se encuentra bajo análisis considerando un enfoque integral.
•Kikkoman, por su parte, confirmó que su solicitud ya fue comunicada a Fuji TV y que la transmisión de “Kuishinbo Banzai” del 26 de enero será cancelada.
Implicaciones a largo plazo
La retirada de estos patrocinadores podría poner en riesgo la continuidad de programas históricos que, además de su relevancia cultural, simbolizan la relación a largo plazo entre las marcas y la televisión japonesa.
La controversia subraya la creciente sensibilidad de las empresas hacia las asociaciones mediáticas, especialmente en un entorno donde la reputación corporativa se ve afectada por las acciones de terceros.
EL DATO
Con estos antecedentes, Fuji TV enfrenta una crisis de confianza que podría transformar las dinámicas publicitarias en la industria televisiva japonesa.
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