📍Tōkyō | 14 de mayo de 2025
La multinacional japonesa de bebidas Suntory ha decidido retirar de circulación todos los anuncios protagonizados por los actores Nagano Mei y Tanaka Kei.
Ambos estaban vinculados a sus productos insignia como el whisky «Kakubin»y la bebida mixta «Torys Highball». Esta decisión se tomó tras la publicación de reportajes de prensa sensacionalista que vinculan a ambos artistas con situaciones personales que han generado controversia pública.
🔍 ¿Qué pasó?
La empresa confirmó que el martes 13 de mayo por la tarde eliminó los anuncios de su canal oficial en YouTube, y que ya había suspendido su emisión en televisión desde principios de mes.
Aunque no detalló el contenido de las acusaciones ni confirmó una ruptura de contrato, sí emitió un mensaje institucional que sugiere que la imagen de los artistas podría estar en contradicción con los valores de la marca:
“Hemos determinado que resulta difícil transmitir el valor original de nuestra marca en el contexto actual”.
Además, ante la pregunta de los medios sobre si se ha rescindido el contrato de representación publicitaria, Suntory respondió que:
“No podemos dar detalles sobre casos individuales”.
🧍♂️🧍♀️ ¿Quiénes son Nagano y Tanaka
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Nagano Mei (永野芽郁), de 24 años, es una de las actrices jóvenes más queridas del país, conocida por su imagen de «pureza» y cercanía con el público. Algunos rumores recientes han cuestionado su vida privada, aunque no hay escándalo judicial ni comunicado oficial al respecto.
- Tanaka Kei (田中圭), de 39 años, es un actor muy popular en dramas y películas. En semanas recientes ha sido blanco de reportajes sobre una supuesta relación extramarital, lo que ha generado fuertes críticas en redes sociales.
En Japón, incluso rumores sin confirmación pueden dañar seriamente la carrera de una figura pública, especialmente si afecta la percepción pública de inocencia o decoro.
💥 ¿Por qué Suntory actúa con tanta rapidez?
En el mercado japonés, la imagen pública de los artistas contratados para publicidad es extremadamente importante. A diferencia de otros países donde los escándalos pueden ser vistos como parte de la vida privada, en Japón hay una expectativa social muy fuerte de que las celebridades mantengan una conducta ejemplar.
Las marcas suelen actuar preventivamente para proteger su reputación corporativa, incluso si los hechos reportados por la prensa no están comprobados.
⚖️ Marco legal
Legislación aplicable en Japón
📌 1. Contratos de imagen y cláusulas morales（モラル条項 / Moral Clause）
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En Japón, los contratos publicitarios suelen incluir una cláusula de moralidad, que permite a la empresa cancelar unilateralmente el contrato si el artista incurre en comportamientos que dañen la imagen de la marca.
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No se necesita una condena judicial para activar esta cláusula. Basta con que la imagen del artista se vea deteriorada en la opinión pública.
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El artista puede ser obligado a pagar compensaciones millonarias si se considera que su conducta provocó daños económicos o reputacionales a la empresa. En algunos casos famosos, estas cifras han superado los 100 millones de yenes.
📌 2. Derecho civil (民法)
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Según el Código Civil japonés, un contrato puede rescindirse anticipadamente si una de las partes incurre en un incumplimiento significativo (重大な債務不履行), lo cual puede aplicarse si la figura pública ha comprometido gravemente la finalidad del contrato (ej. proteger la imagen de marca).
📌 3. Difamación y privacidad (名誉毀損・プライバシー侵害)
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Aunque los actores podrían demandar a los medios por difamación si consideran que las acusaciones no tienen sustento, en la práctica pocos lo hacen debido al costo emocional y la atención mediática que prolongaría el escándalo.
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En muchos casos, las agencias de talentos optan por pedir disculpas públicas, aunque no haya una admisión de culpa.
🤔 ¿Qué implicaciones tiene esto para la industria?
Este caso refleja una tendencia persistente en la publicidad japonesa: el vínculo entre moral pública y contratos comerciales. Las marcas actúan con extrema cautela para no ser asociadas a ninguna figura que pueda dividir la opinión pública, incluso si los rumores no son judicialmente probados.
Esto también plantea preguntas importantes sobre el derecho a la privacidad de las figuras públicas y el poder desproporcionado de ciertos medios sensacionalistas en moldear decisiones corporativas.
🌏 Comparación con otros países
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En países como Estados Unidos o Francia, la vida personal de los artistas no suele influir tanto en los contratos publicitarios, salvo que haya delitos o escándalos de gran escala.
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En Corea del Sur y China, como en Japón, las cláusulas morales también son comunes y pueden llevar a cancelaciones inmediatas.
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En América Latina, depende del caso, pero los contratos con cláusulas éticas existen aunque no suelen aplicarse con tanta rigidez.
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