🌞 Japón: el calor extremo cambia la forma en que la gente gasta su dinero este verano
📍 Tokio, 15 de agosto 2025
El verano en Japón está siendo tan caluroso que muchas personas han decidido cambiar sus planes y quedarse en casa.
Esto ha provocado que algunos negocios ganen más que nunca, mientras que otros estén sufriendo fuertes pérdidas.
🏠 El consumo en casa está en auge
Con temperaturas que superan los 35 °C en muchas ciudades, cada vez más gente prefiere pedir comida a domicilio, comprar por internet y equipar su hogar para estar fresco.
- Reparto de comida: Plataformas como Uber Eats Japan han visto crecer sus pedidos respecto al año pasado, sobre todo en julio. Muchas personas evitan salir a comer bajo el sol y prefieren recibir sus platos favoritos en casa.
- Compras en línea y supermercados virtuales: Los pedidos de bebidas frías, helados, ventiladores portátiles, cortinas para bloquear el calor y otros productos para el hogar han aumentado notablemente.
- Comodidad en casa: La gente invierte en mejorar su espacio para hacerlo más fresco y agradable: aires acondicionados, purificadores de aire y hasta muebles ligeros para habitaciones ventiladas.
🍖 Los negocios al aire libre sufren
No todos están ganando con esta ola de calor. Los restaurantes que dependen de la actividad al aire libre, como los de barbacoa, están viendo caer sus ventas hasta un 50 % comparado con un verano normal.
- El calor intenso hace que muchos eviten pasar horas frente a una parrilla.
- Algunos restaurantes han optado por cambiar sus horarios, sirviendo almuerzos hasta las 4 p.m., cuando el sol baja un poco y el ambiente es más soportable.
📌 Un cambio que podría quedarse
Las autoridades han emitido alertas casi todos los días por riesgo de golpe de calor, recomendando evitar actividades prolongadas bajo el sol. Esto está empujando a la gente a buscar opciones más frescas y seguras, como reuniones en casa, compras online o entretenimiento en interiores.
Si este tipo de veranos extremadamente calurosos se repite, los hábitos de consumo podrían cambiar de forma permanente, beneficiando a las empresas de comercio electrónico, reparto a domicilio y productos para el hogar, y dejando en desventaja a la hostelería tradicional al aire libre.
💬 En resumen: El calor de este verano en Japón no solo afecta a las personas, también está transformando la economía. Los negocios que pueden entrar en la casa del consumidor —a través de internet o entregas— están ganando terreno, mientras que los que dependen del sol y el aire libre luchan por sobrevivir.
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