TOKIO.- El comercial «Kurisumasu ekusupuresu » (Christmas Express) de JR Tokai también conocido como “Shindereraekusupuresu» (Cinderella Express), es un ícono cultural que marcó una era en el archipiélago nipón.
Este anuncio, lanzado en los años 80 y 90, utilizó la emblemática canción “Kurismasu ibu» de Yamashita Tatsuro como su banda sonora, y logró redefinir la percepción pública de los servicios ferroviarios de JR en su transición desde la antigua empresa estatal Kokutetsu (JNR).
Origen y contexto del comercial
- Transformación de imagen corporativa:
- En su transición de JNR a JR, la empresa tenía una imagen rígida y estatal. Los comerciales «Christmas Express» lograron humanizar la marca, vinculándola emocionalmente con el público.
- El impacto fue tan significativo que JR Tokai escaló posiciones en los rankings de empresas más deseadas para trabajar.
- Tema central del comercial:
- Representa historias de parejas en relaciones a distancia que se reencuentran en la plataforma de un shinkansen (tren bala). El concepto de «Shindereraekusupuresu” surgió como una metáfora para los viajes nocturnos en el último tren del día.
- Esto influyó en un fenómeno real: durante las Navidades, jóvenes se reunían en estaciones de tren, y los hoteles en Tokio estaban completamente reservados, con meses de anticipación.
Creatividad y legado
- Equipo creativo:
- Los responsables fueron Miura Takehiko y Hayakawa Kazuyoshi quienes se centraron en encontrar historias significativas en la cotidianidad.
- Su enfoque de conectar lo ordinario con lo emocional marcó un precedente en la publicidad japonesa.
- Legado cultural:
- «Christmas Express» trascendió como un fenómeno social, recordado por la nostalgia que evoca y su retrato de una época en la que la comunicación dependía más del contacto físico que de la tecnología.
Evolución del comercial y sus protagonistas
Cada versión del comercial presentó a una «heroína», muchas de las cuales se convirtieron en actrices reconocidas posteriormente.
- 1988:
Fukatsu Eri (深津絵里)
- 1989:
Makise Riho (牧瀬里穂)
- 1990:
Takahashi Rina (高橋里奈)
- 1991:
Mizobuchi Miho (溝渕美保)
- 1992:
Yoshimoto Takami (吉本多香美)
- 2000:
Hoshino Mari (星野真里)
En este último CM aparecen Fukatsu y Makise
Impacto cultural y comercial
- La serie de comerciales contribuyó a posicionar la canción Kurismasu ibu como un himno navideño en Japón.
- Este tipo de campañas promovió indirectamente el turismo interno, el uso del shinkansen y el consumo en hoteles y restaurantes durante la temporada navideña.
Reflexión final
El comercial «Kurisumasu ekusupuresu » (Christmas Express) no solo impulsó las ventas de JR, sino que también se convirtió en un símbolo de la Navidad japonesa. Reflejó un tiempo en el que los encuentros eran más significativos y las despedidas más emocionales.
EL DATO
Este legado, aún vigente, demuestra cómo la publicidad puede influir en la cultura y el comportamiento social.
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