Del posguerra al milagro económico: la TV como símbolo de modernidad en Japón
📍Tōkyō | 28 de agosto de 2025
Hoy jueves no es una fecha cualquiera en la historia de los medios japoneses.
Un día como hoy en 1953, hace ya más de 70 años, Japón dio un salto hacia una nueva era de comunicación y entretenimiento: la televisión comercial inició oficialmente sus transmisiones.
Fue la Nippon TV (日本テレビ, JOAX-TV) la que marcó este hito, convirtiéndose en la primera emisora privada en llegar a los hogares —y a las calles— del país.
🌟 Un nacimiento tras NHK
Meses antes, en febrero de 1953, la NHK había inaugurado la televisión en Japón con su canal público. Pero el verdadero cambio llegó cuando una empresa privada decidió apostar por el nuevo medio, abriendo la puerta a la competencia, la creatividad y, sobre todo, a los anuncios comerciales que transformarían la relación entre la televisión y la sociedad.
⏰ El primer comercial, entre tropiezos y simbolismo
Ese mismo 28 de agosto también se emitió el primer anuncio televisivo japonés. Fue un simple aviso de relojes: “精工舎の時計が正午をお知らせします” (“El reloj de Seikōsha anuncia el mediodía”). Detrás estaba la histórica tienda Hattori, origen de la actual Seiko Holdings.
Sin embargo, la primera transmisión fue accidentada: la película estaba al revés y el sonido apenas se entendía, por lo que el comercial se cortó a los 3 segundos. Horas después, en la noche, se volvió a lanzar un segundo spot ya corregido. Aun con ese tropiezo, había nacido algo mucho más grande: el universo de la publicidad televisiva.
⚾ Un país frente a las pantallas
Al día siguiente, Nippon TV transmitió en vivo un partido de béisbol entre los Gigantes y los Tigres desde el estadio de Kōrakuen. En un Japón en plena posguerra, con televisores aún demasiado caros para la mayoría, miles de personas se apiñaron en plazas, estaciones y parques frente a los llamados gaitō terebi (街頭テレビ, televisores de calle). Allí, desconocidos se unían para vibrar juntos con el béisbol, la lucha libre o el boxeo. La televisión no solo mostraba imágenes: estaba creando comunidad.
🏠 De lujo a “Sanshunoshinki”
Durante los años siguientes, el milagro económico japonés y la reducción de precios hicieron que los televisores pasaran de ser un lujo a un símbolo de prosperidad. Junto con el refrigerador y la lavadora, la televisión se convirtió en uno de los “tres tesoros sagrados” (Sanshunoshinki, 三種の神器) de los hogares de los 50. En los 60, con la llegada del color, se hablaba de los nuevos “3C” —Color TV, Cooler, Car— que definían el estilo de vida de la clase media emergente.
📌 Un legado que sigue vivo
Hoy, el 28 de agosto se recuerda como el “Día de inicio de la televisión privada”, y también como el “Día del primer comercial televisivo”. Más allá de la nostalgia, es una fecha que invita a reflexionar sobre cómo la TV transformó la cultura japonesa: desde los dramas y noticieros hasta los anuncios que marcaron generaciones.
La televisión, que comenzó entre fallas técnicas y pantallas en blanco y negro, se convirtió en un espejo de la sociedad y en una ventana hacia el mundo. Y todo empezó aquel día de verano en 1953, cuando la voz de un reloj anunció el mediodía y con él, el nacimiento de una nueva era.
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